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各个白酒商中秋节将要大PK

酒业资讯

  距离中秋节已经不到一个月的时间了,围绕入秋以来的第一个大型传统节日,除了月饼促销战在逐渐升级外,看似平淡的白酒市场似乎也在酝酿着一场“比拼大战”。 
  20日,我走访了多家经营高档白酒的商店,以及一些大超市后发现,各种不同档次的白酒都是涨声一片。而与中低档酒热火朝天的促销形成鲜明对比的是,高档酒出现了供不应求的局面,部分名酒还面临缺货的尴尬。 
  低档酒大力度促销 
  这几天,几大超市内,不少品牌的中低档白酒在卖场开辟了专门的“摊区”,促销的海报像节日里的彩旗一样吸引着消费者的眼球。 
  物美超市的一促销员王女士说,中秋节对于经历了整个夏季的淡季市场的白酒商家来说,意义重大。中秋节的到来,意味着下半年白酒热销序幕的拉开。各白酒商家均很重视中秋节,都希望借中秋节打个漂亮仗。 
  从走访中了解到,为了备战中秋,各商家早从8月初就已经开始提前备货,以保证中秋节期间的货源充足,与此同时,有关中秋节的促销活动也提前启动。 
  “今年,很多品牌的白酒针对中秋节市场将推出不同于以往的促销方式,促销力度也将大大超过往年。”王女士说。 
  高档名酒供不应求 
  “茅台、剑南春、五粮液都不同程度地涨价了,甚至出现了供不应求的现象。”香溢烟草五粮液专卖店负责人胡勤民对我说。至于涨价原因,她表示,一方面是两节将至,名酒很受欢迎,可产量有限;另一方面则是厂家提高了出厂价。“中秋节后说不定还要接着涨。”她预计。 
  “但最主要的一点,还是市场出现供不应求的局面。好像在近两年销售过程中,明显感觉淡季不淡的现象,名酒一直处于需求量大于供货量的尴尬局面。” 
  那什么原因导致淡季不淡呢?胡勤民是这样理解的,以前,高档酒水一般都是作为馈赠礼品之用,买来自己饮用的消费者甚少。而随着生活水平的不断提高,市民在追求饮食品质上也有了一个飞跃。平时亲朋好友聚会,开瓶高档酒招待招待的市民为数不少。还有一种因素是,近几年,婚宴的档次提高了不少,在很多酒桌上都能看到五粮液、茅台酒之类名贵酒水的身影。 
  尽管名酒频频涨价,但消费者的购买热情并未因此减弱。 “品牌信得过,口碑好,贵点也可以接受。”在该专卖店买了两瓶五粮液的李先生如是说。 
  各类白酒都挤进“涨价门” 
  这几年,白酒价格一直往上涨。有数据显示,有国酒之称的茅台每年涨幅平均达到了10%,前几年庐州老窖的价格是150元,现在已卖到了300多元了。而五粮液涨幅也紧随其后。“年份酒涨幅靠前,以15年份五粮液为例,与去年同期相比,上涨了数百元。”胡勤民说。 
  在华联超市,工作人员对我说,无论从几十元的中低档酒还是上千元乃至上万元的名贵白酒,近段时间,都出现了不同程度的上涨。 
  业内人士称,宏观经济环境的大手推动,全球粮价上涨,国内水价上调等,都是这次白酒涨价的幕后推手之一。而全球谷物产量下降,价格上涨已成为一种趋势。粮价的上涨给以粮食为原料的下游产业带来压力,对酿酒行业造成冲击。换言之,粮食价格的上涨,酒类产品势必会随之涨价。

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