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中国企业进入瑞典手工艺品市场指南

礼业动态

 瑞典的手工艺品业可按购买的原因及为什么样的场合而购买,区分为几个主要类别。 
首先最重要的是属实用性质的产品类,大部分是在有需要的时候才会购买。 

第二类是礼品市场。消费者购买作为各种场合如特殊事件、生日、圣诞节、母亲节等馈赠礼品之用。消费者通常是在百货公司或是特殊礼品商店、花店或是贩卖高级瓷器的商店寻找想要的礼品。当然,许多的商店同时具备实用及礼品性质,尤其是瑞典人喜欢收到务实的礼物,纯粹的装饰品在瑞典的市场相当有限。   

第三种类型是小巧而具有艺术价值的制品。诸如经过设计的瓷器、具有艺术价值的木雕制品、或是限量并有作者签名镀铜的小提饰等。这类商品通常在礼品店或百货分司展售,但艺廊或艺术工作室也同样可以买到。艺术品与礼品市场的区别,主要在于价格及商品的独一无二性。而事实上,一般人也无需将艺术品当成礼品购买拿去送人。   

第四类的市场是纪念品,这-类的商品对于瑞典国内以观光客为主要销售对象制造纪念品的厂商,以及从廉价市场进口"瑞典制纪念品"的进口商相当重要。这类市场当然不包括其它国家观光客所生产的纪念品。   

每一个国家都有其特有的文化及传统,手工艺品正直接反映一个国家的文化及生活方式。瑞典人相当重视他们国内的手工艺品,并将许多的制品视为一种艺术的表现。尤其许多的雕刻家都会在其创作或设计的作品上签名,更增加其艺术上的价值。对这一类的制品瑞典人通常都愿意付出相当高的代价来购买收藏。但瑞典人对那些自己所知有限或-无所知,来自遥远国家具有文化及传统象征的手工艺品,-般不会懂得欣赏,也可能因为缺乏兴趣而将之忽略。象这一类富有"异国风味"的手工艺品通常都是经由非常特殊的贸易渠道,比如博物馆的纪念品店,或是专营发展中国家商品的店铺买卖。对那些想要进入瑞典市杨的出口商应该就此有所认识,在自己国内受欢迎的商品,不可想当然地以为在瑞典也可以找到市场。   木制品最重要的市场是粗桌宿饰、厨房用具以及其他实用性高的家用品。这-类市场一直呈现稳定的增长。瑞典人偏好简单的设计以及满色淡色系色调的木材。篮子及篮状编制品都是最典型的手工制品。不幸的是篮子市场己经衰退多年,而且尚未见有起色的迹象。人造花的市场在瑞典发展得非常迅速,该市场在1994年缓慢地开始并达到增长高峰期后,即每年-点-点地滑落,直到1998年再度反转为止。陶制品市场随着流行趋势而波动,比如在1997-1998年之间,瓷器餐具及厨房用具销售增加时,陶制的相同产品即相对滑落。瑞典有很长一段制造铜及黄铜制品的历史,这也塑造了瑞典人的独特品味。但是如果新的设计刚好投瑞典人所好,或是赶上了流行的趋势,将会很快的被瑞典市场所接受。圣诞节饰品市场-直都维持增长的趋势,而且一般相信会持续增长好一段时间。这类市场流行的趋势,改变得相当缓慢,主要是瑞典人的口味相当保守。   

1998年瑞典进口木制品金额为1.625亿瑞典克朗,篮状编制品进口金额为6110万克朗,人造花进口9800万克朗,磁器制品3.959亿克朗,铜制品与其它金属制品进口金额则为4750万克朗,而圣诞节饰品等为2亿克朗。所有的进口商品多由批发商进口后转售给零售商,是由少数几个大进口商/批发商掌控着礼品、手工艺品市场的生意。

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