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香港礼品市场调研报告

礼业动态

 香港除受中国文化的熏陶之外,也深受西方文化的影响,因而在圣诞节、新年、儿童节、父亲节、母亲节、春节、中秋节等均赠送礼品。 
中国大陆的出口商可通过香港的礼品批发商来进行促销活动。 
市场概况 
旅游业是香港外汇收入的第二大产业,该行业为礼品业提供了巨大的潜在市场。 香港有650万,年收入超过26000美元的富裕阶层,为礼品业注入强劲的生命力。 香港是世界上著名的转口贸易港,是亚太地区的重要分销中心,是产品出口的一个不可忽视的跳板。 
总体而言,香港消费者喜欢新产品,因此,国内厂商应不断推出新产品,降低生产成本,提高产品质量和设计水平,以满足人们的趋新心理。 
目前,香港流行的礼品类别有: 
食品类:酒、咖啡、茶、巧克力、糖果; 
玩具类:玩具及游戏、录音机; 
饰品类:珠宝、茶具; 
私人用品:毛衣、服装小饰品、手袋/钱包、打火机、表; 
一般用品:运动用品; 
现金类:现金、礼品券。 
注:设计简单、体积较小的手袋、钱包、钢笔、表、长毛玩具等仍将是香港市场上最受欢迎的礼品。 

礼品发展趋势 
据香港贸发局资料显示,香港礼品市场具有以下发展趋势: 
(1) 近年来,多棱石已成为塑像或作镜框的流行材料; 
(2) 富于想象力的设计及颜色搭配也成为重要因素之一; 
(3)可回收的纸制品(包括礼品包装盒及购物袋); 
(4) 标准文具组件; 
(5) 机械/电子音乐盒。 

竞争因素 
当地生产 
香港厂商生产的礼品主要是玩具、手表、钟表、珠宝银器、服装饰品、人造鲜花等。但其工厂一般设在大陆或东南亚其他国家/地区,香港仅作为产品设计、开发原型、营销策划的中心。 

进口情况 
1997年,香港进口了大约334亿美元的礼品,从中国大陆、日本、中国台湾的进口分别为252.98亿美元、23.04亿美元、4.39亿美元。 

用 户 分 析 
在香港,品牌意识较强。因而,要想在香港成功营销,就必须制定连贯的营销计划并致力于塑造品牌形象。 
成功的营销策略包括两方面内容: 
(1) 确定产品的目标用户; 
(2) 为赢得用户制定广泛的公关计划。 商 业 习 惯 在香港出售商品的最好方法之一是通过代理商/分销商,这是降低最初资金投入的有效方式之一,另外,设立代表处或寻找合作伙伴也值得借鉴。

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