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王健林对话洋品牌 中国人自己的乐园剑指舶来品

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万达集团董事长王健林


万达集团董事长王健林近日在央视《对话》节目中豪言:“有万达在,洋品牌二十年难盈利”,此言一出,在全中国一石激起千层浪。

笔者作为有幸体验过马上开业的南昌万达乐园和六月份开业的洋品牌的乐园的发烧友,对王首富如此断言深表认同。两个乐园在文化主题、目标群体、内容设置上各有区别,但万达集团作为走向国际的中国文旅企业,在传承弘扬华夏民族文化理念的指导下,打造的系列文旅项目则让人看到了中国人自己乐园品牌的希望。

万达集团在南昌九龙湖豪掷400亿元打造了南昌万达国际度假区,其中核心就是南昌万达乐园、电影乐园和海洋乐园三个世界级的主题乐园。这些乐园相互协同,面对来势汹汹的洋品牌乐园亮出了民族气势之剑。

南昌万达乐园

体验内容: 南昌万达乐园PK洋品牌,几占上风

南昌万达主题乐园与洋品牌乐园两者都分为六个主题区,不同的是,就目前双方公开的信息而言,万达主题乐园在项目的类别、数量上占据了绝对优势。南昌万达主题乐园的体验项目多达60余项,涵盖了世界主流主题乐园几乎所有类目。相比而言,洋品牌项目数却仅有前者的一半左右。

园区导览图

乐园体验感方面,南昌万达主题乐园与洋品牌特色各具,路线迥异。洋品牌属于卡通主题乐园项目设置偏重于亲子,风格属于轻松愉快路线,加上本身项目数量局限,所以在满足不同年龄层游客的体验诉求上略显吃力。而万达主题乐园属于普适性超级乐园,不同人群均能获得定制化的游乐方案,在满足年轻消费群追求刺激带感方面万达主题乐园表现尤为突出——南昌万达乐园有国内最长木质过山车“竹林绿蟒”,长度达1558米;有中国最高过山车“大闹天宫”,高度77米,速度可达136km/h,具备超乎想像的失重及跌宕感;这里还有首创俯挂式飞行视角的过山车“龙飞凤舞”以及《瓷都历险记》等四大国际水平的文化演艺秀,让人大开眼界。

南昌万达乐园最高、最长、最快三大过山车

如果说南昌万达乐园就已经与洋品牌旗鼓相当的话,那南昌万达国际度假区的另两大乐园电影乐园和海洋乐园毫无疑问将成为万达的制胜砝码了!

电影乐园项目总投资超过20亿元,乐园内拥有全球最大、分辨率最高的穹顶球幕;乐园特色项目《飞跃江西》用前沿的电影实景飞行模拟科技能为观众带来跨越古今的“5D”飞行体验,让壮美的江西河山尽收眼底。万达海洋乐园是亚洲最大、设施最先进的室内海洋乐园,是亲子活动天堂。这里拥有全球各海域的300余种海洋生物展示与娱乐表演。

电影乐园和海洋乐园

消费对比:南昌万达国际度假区性价比领先一身位

洋品牌主要面向亲子家庭,而这类群体也是南昌万达乐园的重要客源,为了直观起见,笔者同以三口之家为例为看客们作个对比:

1、门票。洋品牌高峰日499元/人,南昌万达乐园窗口高峰日售价为248元/人。花费对比1372:646,约为2:1。 

(上海洋品牌门票价格)

(南昌万达三大乐园票价)

2、住宿。洋品牌的主题酒店大致价(1000—2500)元,就连周边最近的星级酒店目前都已经被炒到1500~3000不等;而南昌万达国际度假区有万达文华、嘉华等五家品牌酒店,与南昌万达各乐园门票捆绑的双人度假套餐,价格从788元/起。消费对比同样2:1。

(洋品牌住宿一览)

3、交通。洋品牌位于上海浦东,距离火车(高铁)站,机场都比较远,就连最近的浦东国际机场打车都要近100元;南昌万达乐园所在的九龙湖距离南昌西高铁站仅十公里,打车只要20元——消费对比5:1。

4、园内消费。洋品牌园内消费至少每人在500元,南昌万达乐园内消费更平价仅需200元每人,客观消费对比1500:600=5:2。

园内消费一览表

5、配套消费。

通过以上比较我们不难得出,一个外地而来的三口之家在洋品牌单日支出约为4500~5000元,而游南昌万达乐园则为2200元左右。

然而,多数家庭大概不会只玩一个乐园,其它消费势必产生。洋品牌提供不出其它功能,一家三口只能穿梭于在繁忙拥堵的魔都,至于上海的消费想少只怕是难!而另外一边,南昌万达国际度假区建有世界一流的电影乐园(票价80元),亚洲最大的室内海洋乐园(平日150元),以及超级版的万达广场“万达茂”和国际品牌酒吧街,吃,玩,逛一站实现。玩两个乐园带吃饭花费不会高于1000元,而且不用考虑交通,因为就在万达乐园旁边。

如果预算同样是4000元,是选择只有童话的洋品牌呢,还是选择南昌万达一站吃、住、玩、购,“嗨翻海陆空”呢?

主题文化演绎:一成不变对阵绝无仅有,万达完胜

洋品牌乐园是一个西方的老品牌,展示的是一成不变的西式童话主题,关于这些东西本身在历史,内涵等方面相对短暂而匮乏。不少人都感慨,父母小时候看的东西孩子现在还在看,除了加入大量的科技元素,别无选择。

你大概不用给孩子讲米老鼠唐老鸭(其实你也未必能讲的过现在的小孩),但如果你能给把景德镇的青花瓷,王维的滕王阁序,陶渊明的桃花源,朱元璋鄱阳湖大战陈友谅讲得头头是道,那形象可就伟大了去了!而这些内容,在以演绎历史悠久、丰富灿烂的赣鄱文化的南昌万达国际度假区,南昌万达乐园,电影乐园,万达茂等地方将会给足你这样的机会。

夜晚的万达

往大了说,上海作为国际大都市确实时尚魅力,但更多属于大人的;而南昌却还有腾王阁,南昌八一起义纪念馆,梅岭,八大山人故居等多个文化历史景点,孩子能零距离感受到民族文艺,文化,历史等气息,孰堪首选,显而易见。

结语:以主题乐园等现代文旅产品为主体的文旅产业已是万达集团企业转型重要方向。依托强大的资源整合力,走向世界的万达文旅已经具备了亮剑西方文旅品牌的自信和实力。让中国人体验民族的文化,游自己的世界级乐园,是万达的品牌使命,它也将让所有中国人体验到华夏民族的自豪感。

万达集团董事长王健林

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