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“老精稀”金银币的宣传策略

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     “老精稀”金银币的话题是中国金银币收藏的永恒话题,虽然有争议,但其发展毕竟是最主流的,“青山遮不住,毕竟东流去”,投身这个历史的潮流,尽一份自己的微薄之力,对每一个中国金银币收藏者、投资者和从业者都有利无弊。鉴于这次关于“老精稀”金银币征文活动,希望能理清自己的认识,并希望能够为“老精稀”金银币事业的发展贡献少许拙策。 
  一、夯实“老精稀”金银币发展的基础 
  什么是“老精稀”金银币发展的基础? 
  整个中国金银币市场的健康发展是老精稀金银币发展的基础。“老精稀”金银币是中国金银币中的开拓者和领航者,是中国金银币市场的风向标,“老精稀”金银币以其特有的魅力,必将继续引领中国金银币市场的发展。但如果没有一个稳定的金银币发展背景,没有一个稳步增长的金银币收藏队伍,没有一个逐步成熟的金银币收藏文化,“老精稀”就只能是现有收藏者的“敝帚”,无法真正发扬光大。 
  怎样夯实“老精稀”发展的基础? 
  中国金币总公司、特许经销商、币商和“老精稀”收藏者都应该以弘扬中国金银币文化为己任,宣传金银币收藏知识,营造金银币收藏话题,通过论坛、博客、微博、QQ空间等途径,借助网络、书籍、报刊杂志等媒体,宣传介绍中国金银币文化。有能力和学识的金银币大家,应以黄瑞勇教授为榜样,以自身的影响力推动中国金银币事业的发展。 
  二、拓宽“老精稀”金银币宣传的渠道 
  拓宽“老精稀”金银币的宣传渠道,是一个系统工程,非个人或一个机构所能办到。近期,欣然看到中国集币在线和《钱币》报协办成立的“中国金币市场交易商俱乐部”筹备组,构筑了中国金币市场发行方、中间商、消费者之间合理建议、平等对话交流的平台,也为拓宽“老精稀”金银币的宣传渠道搭建了一个良好的平台。在这样一个平台的基础上,发挥一个组织机构的群体力量和智慧,形成一个能够维持俱乐部运作的财力支撑体系,共同推动“老精稀”金银币的健康发展。基于此,本人有如下一些宣传推介“老精稀”金银币的建议: 
  1、努力与中国金币总公司相关部门形成互动关系,加强、督促和协助中国金币总公司在“老精稀”金银币方面的研究与宣传。 
  “中国金币市场交易商俱乐部”作为一个民间组织,应和中国金币总公司相关部门取得稳定联系,建立融洽的沟通关系,共同推进“老精稀”金银币的研究和基础数据核实工作。比如,“老精稀”的实铸量一直存在较大争议,可督促并协助中国金币总公司核实出“老精稀”实铸量,对于稳定“老精稀”收藏队伍的收藏心态、确定价值定位都有非常积极的意义。 
  2、在全国各大收藏品市场定期举办“老精稀”稀展览推介活动。 
  和国内其他收藏领域相比,“老精稀”金银币在收藏领域的认知度还很低,“中国金币市场交易商俱乐部”作为一个宣传平台,可以借助国内有影响力的各大收藏品实体市场平台,进行展览推介活动。 
  3、定期举行媒体恳谈交流会,加强媒体宣传,并邀专业写手在各种传媒上发表文章传播“老精稀”理念。传媒为王,一定要加强与各种媒体的关系,扩大俱乐部的影响力,并向社会传递出真实健康的“老精稀”金银币文化与市场动态。 
  4、邀社会知名人物参与老精稀金银币的讨论和宣传。 
  中国先富阶层中的很多知名人物是收藏市场的常客,很多地产公司老总和知名影视圈人士都是艺术品收藏大家,如能通过各种关系结识这些人,借助他们的知名度对“老精稀”金银币进行宣传推介,明星的效应加上媒体的力量,成果必然非常显著。已有的例子,如罗杰斯对熊猫金银币的酷爱带来的媒体效应,就是一个非常好的金银币宣传案例。 
  5、向银行高端客户推介老精稀金银币产品。 
  如有可能,通过关系搭建起银行渠道,邀请像黄瑞勇教授这样的金银币研究社会知名人士,给银行高端客户做关于“老精稀”金银币的讲座。银行高端客户的特征是资金量大、很多急需寻找投资出路,对“老精稀”金银币,他们很多甚至闻所未闻,相信“老精稀”金银币以其独有的魅力,一定会征服越来越多的中高端收藏者和投资者。 
  6、通过独特的渠道传播老精稀理念。如组织专人在国内的高端会所、5星级酒店、飞机商务舱等处做深入高端宣传推介,或走进校园走进大型企业做主题讲座,都将给“老精稀”金银币的收藏事业持续的注入新鲜的血液。 
  7、培养和宣传老精稀收藏者的成功典范。榜样的力量是无穷的,随着社会认知的加深,钱币收藏认知的拓展,投资收益的逐步实现,将带动“老精稀”金银币一个新的收藏热潮的到来。 
  三、营造老精希金银币成熟的市场 
  没有一个成熟的市场,“老精稀”金银币是很难留住人的。没有一个放心的购入渠道,和良好的退出机制,很难有大资金会涉足于此。 
  1、成立“老精稀”金银币鉴定机构。 
  虽然相对于古玩字画市场的95%假货,金银币市场算是非常干净的了,但随便打开淘宝上明码标价的金银币商品,仅从远低于市场价的价格上就能看出,假货也已经多到非打不可的时候了。种种的电视购物、金银币报纸销售广告的虚假宣传,害的是一个个个体,最终毁的是整个市场。“老精稀”金银币多为国内早期制作,工艺和质量控制方面还稍显粗糙,给了国内当前的一些人造假的空子。如能成立“老精稀”金银币鉴定机构,将是稳定收藏队伍的一件大好事。 
  2、拓展老精稀交易渠道。 
  现有的“老精稀”金银币交易渠道,基本是国内几个交易市场的当面交易,虽然近期网上拍卖的形势逐渐热络,但毕竟还影响有限,网络交易对于品相的把握和控制也存在一定的问题。“中国金币市场交易商俱乐部”这一组织,如能用好自己独有的影响力,比如可以考虑开创淘宝旗舰店,并利用好全国铺开的实体店网络渠道,形成很好的钱币流转机制,将是收藏和投资者之福。

(作者:周磊,此文荣获中国集币在线“品铸杯”老精稀金银币有奖征文活动二等奖)

 

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