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西湖龙井头茶500克卖18万贵过黄金 主要为送礼

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售价最高达18万元/斤,专家认为炒作源于流动性过剩

新快报综合报道 近日黄金市价为332元每克,按这个价格计算500克黄金达到166000元。然而有一种商品比黄金还要贵,这就是西湖龙井头茶,最近,500克的西湖龙井头茶就在预售义卖会上创出了18万元的天价。就在西湖龙井因成为18万元/斤的“天价”茶叶奢侈品备受争议之时,位于河南的一家茶叶企业迎风而上,公开宣称,正在将一款信阳毛尖打造成为面向公务消费市场的新的“茶奢侈品”。

西湖龙井拍出18万元/斤天价

每年春季清明之前,以西湖龙井为代表的绿茶都有一些预售活动。每年这个时候,翠绿的茶叶总要创出一个令人惊讶的价格。虽然18万元的价格只是个案,象征意义大于实际意义,但是无论如何都让人觉得,淡泊、清新、高雅的茶叶已经成为了奢侈品。

爱茶的人都知道,清明前的春茶是最好的,其次是谷雨茶。可能是因为这种痴迷,也可能因为明前茶的珍贵,今年,500克西湖龙井明前头茶竟然创下了18万元的天价。这些天价茶叶来自杭州龙井茶叶集团有限公司,公司董事长祝百昌解释说,公司是浙江省最早的一个省残联基地,18万实际上是一斤茶叶的价格,他们经过公证处公证以后,这个18万块钱直接给西湖区聋人茶艺队,但是他们卖呢,去年是卖3万一斤,今年是卖4万一斤。

极品的太平猴魁两万元一斤

虽然说18万元的天价并不具有市场参考价值,但是4万元的价格同样高高在上。昂贵的天价春茶不仅仅出现在杭州,也出现在名茶汇聚的安徽。中国十大名茶中,黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片和祁门红茶都产自安徽。某茶商告诉记者,在这四种名茶中,以太平猴魁、六安瓜片最为名贵,而这些品种的春茶同样身价不菲。

记者了解到,极品的太平猴魁在两万元一斤左右,而极品的六安瓜片要价也在一万五六。如此看来,出身名门的春茶完全可以和茅台酒比比身价,跻身奢侈品的行列。祝百昌信心满满地说,就是要做和茅台一样的好茶叶。

祝百昌算了一笔账,从茶农手里收购最好的茶叶每斤就要四五千元,再从七八斤好茶叶里选出一斤极品。高档包装盒、原产地二维码,西湖龙井证明商标这一切也都需要钱,三四万元一斤的价格并不算贵。

动辄能拿出好几万块钱买茶叶的究竟是什么样的人呢?记者前往杭州五星级宾馆的高档茶叶店采访,销售人员告诉记者,上好的茶叶都被拿来送人,很少有人自己买来喝的。销售人员表示,可以把茶叶的费用挂在住宿费、餐费或者会议费里,开出发票来。从销售记录上看,在这里预订明前茶的有高等院校、部队机关还有一些企业。安徽的一家茶叶经销商直言不讳,送礼消费成了高档茶叶的主力军。

  

河南一茶企向公务消费卖13万元/斤

无独有偶,4月2日,记者在郑州召开的“龙潭春茶文化节暨茶企诚信联盟宣言会”上,见到了名为“大器Ⅰ”、售价高达2.68万元/100克的茶叶,折合每斤售价13.4万元。

记者现场采访发现,该产品系列由河南信阳五云茶叶集团有限公司开发,产品外包装的罐身是景泰蓝,盖子为玉石,底座为檀木所制。该公司常务副总经理黄一行接受记者采访时表示,该公司将把这款“大器”系列打造成为新的“茶奢侈品”。

他同时称,该系列产品得到了河南省某领导的高度赞扬,在河南公务消费市场中很受欢迎。但他拒绝透露具体的销售金额与公务消费的比例。

送礼消费已成高档茶叶主力市场

此前,杭州龙井茶业集团有限公司董事长祝百昌在接受媒体采访时提出,将把西湖龙井茶打造成一个国际文化的“奢侈品”。但记者发现,相较于西湖龙井最上等茶4万元/斤的售价,此次河南茶叶企业推出的“大器Ⅰ”的售价,已经是相当于3斤最上等的西湖龙井茶和67瓶同样重量的53度飞天茅台的价格。

黄一行称,“大器Ⅰ”之所以售价高昂的原因,是由于该产品的生长需要特殊的气候、特定的土地,并由特定的炒茶大师制作而成。

记者查询发现,根据国家统计局公布的2010年全国平均工资标准,一斤“大器Ⅰ”茶叶的价格,相当于2010年河南城镇非私营单位在岗职工年平均工资3.03万元的4.4倍。

同为河南茶叶企业的河南省信阳市文新茶叶有限责任公司一位负责人则表示,上述“奢侈品”茶叶,不是一般百姓能消费得起的,更多还是被用于礼尚往来以及公务政务消费。

杭州市西湖区龙井茶产业协会会长商建农接受当地媒体采访时坦言,目前,送礼消费已经成为高档茶叶的主力市场。

  

观点

蒋青云:价高不等于奢侈品

由于今年西湖龙井的身价暴涨,也被不少媒体称为“茶中奢侈品”,对于这样一种“另类奢侈品”,复旦大学管理学院市场营销系系主任蒋青云不以为然,他认为,价格高并不等于奢侈品。“奢侈品应当具备稳定、可靠等特质,同时必须有一定的品牌附加值,但西湖龙井并不具备以上特质,它只是产区的名字,没有所谓的品牌价值。”

此外,蒋青云认为,茅台、奢侈品皮包等奢侈品都具有一定的升值空间,但龙井的价值却随着时间的推移而递减,尤其到了清明后,甚至出现价格跳水,并不符合奢侈品价格的变化规律。

记者了解到,目前市场上每斤2万元的极品太平猴魁,1万多元的极品六安瓜片,数千元的铁观音,比比皆是,其背后多是用于赠礼。“西湖龙井价格暴涨的背后多数是身份消费,对于有些官员、老板来说,购买高价的西湖龙井能体现他们的身份,为的是让他们在送人时够面子。”

马文峰:炒作源于流动性过剩

东方艾格农业咨询公司分析师马文峰认为,龙井价格的暴涨背后有资本流动性过剩的因素。“和之前蒜、姜、大葱等农产品[0.00 0.00% 股吧 研报]价格暴涨一样,西湖龙井头茶的爆炒同样与流动资本脱不了关系,在全球经济普遍萧条的情况下,政府通过宽松的货币政策解决问题,但过多的货币没地方投资,就涌入了农产品市场。”马文峰告诉记者,资本在投资倾向于三类农产品:量少、存在供求缺口的以及有一定价值的产品,多数农产品价格爆炒均属于前者,而西湖龙井头茶和茅台酒一样属于富有文化价值的产品。“对于西湖龙井来说,它已不属于大宗商品的范畴,而是稀缺产品,它的价格早已脱离市场运作规律,不是供求关系所能决定的了,而是由涌入其中的资本量所决定的。”

他山之石

境外公务消费严格监督奢侈高档商品

广西师范大学人文社会科学发展研究中心主任陈雄章向记者表示,相对于国内“天价茶叶”的逐渐泛滥,欧美、日本等国则对此类奢侈品、高档商品的消费,有着严格的监管体系。“远的不说,近在咫尺的香港,一旦公务员或政府部门工作人员购买、消费了此类天价商品,甚至就是出入了消费此类产品的茶庄茶楼,廉政公署就会长期追踪调查,严格监督、打击腐败,形成巨大的威慑力。”

在位于郑州市花园路附近的一家大型超市内,销售人员则向记者表示,可以将购买茶叶的费用开为办公用品发票。而位于该市金水路的一家高档酒店的茶叶门店的销售人员则表示,购买茶叶可以开住宿费、餐费和会议费的发票。

提醒

真正的西湖龙井并不多

正是因为买高档茶叶的人不差钱,最近各种类型的茶叶被“爆炒”了一遍。从安溪铁观音,到武夷大红袍,从云南普洱到正山小种。在“爆炒”中,无数个创富神话也就此诞生。然而记者调查发现,想要买到血统纯正的茶叶并不容易。杭州西湖景区茶农杨女士透露,真正的西湖龙井并不多,他们这里只有两百多亩茶地,其他的都是外面冒充这里的茶叶,明前茶的产量一般在十斤左右。 

 

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