贡品王国 地方特产 民族特产 故宫珍藏 新中国国礼 奢侈品 西洋古董 中华老字号 会展 文化遗产 博物馆 文化节 文化学院 古籍善本 生意经
艺术天地 文房雅集 画廊 传承工艺 漆艺之光 陶瓷艺术 文化都市 贡品之乡 寻宝转让 拍卖 藏家珍品 创富会 经验分享 礼仪之道 美食文化
特产天地 酒韵 茶香 紫砂文化 盛世收藏 珠宝玉器 钱币收藏 红木家居 铜艺鉴藏 丝织锦绣 旅游天地 休闲时光 养生之道 邮票天地 雅玩之家
帝王列传 绝代佳人 皇家御制 贡品文化 鉴赏知识 千古人物 论坛 博客 圈子
logo 红木家居 你现在的位置:首页 >>木业新闻
品牌之窗
推荐产品
户外家具企业将掀内销风潮

木业新闻

 

外销风光不再 内销前景无限

户外家具企业将掀内销风潮

 

文/邓文雷

   国际市场环境的恶化,致使我国户外家具企业将目光转向了国内。为了抢占国内市场,各家企业使出浑身解数,试水电子商务、建立直营店、采取团购销售、大力塑造品牌……这意味着户外家具行业将出现一轮内销风潮。

 

    抽身海外  转向国内

   中国是全球户外休闲用品的最大出口国,约占全球30%以上的市场份额。在2008年国际金融危机爆发前的几年间,我国户外家具企业在国际市场上可谓呼风唤雨,风光无限;然而,金融危机的爆发犹如一记闷棍砸在头顶,着实让众多企业吃不消。再加上人民币升值、原材料价格上涨、出口退税率降低等不利因素影响,户外家具企业纷纷将目光转向了国内市场。由此,内销市场开始成为户外家具业内人士关注的焦点。

 

   内销市场  前景无限

   随着经济的快速发展,人们的生活水平提高,国内各种星级宾馆酒店、餐饮、高档会所、休闲场所兴盛起来;另一方面住带有花园、屋顶平台、阳台的别墅、顶层复式、跃式错层的市民也越来越多,户外家具随之有了“用武之地”。从最早的小竹椅竹凳,藤椅木桌,到如今经专业设计和处理,各种材料和款式的户外专用家具,作为家具中的一种新时尚,体现着人们追求高品质、舒适的生活氛围。据统计,我国户外休闲家具市场正以每年30%的速度递增。而且随着人们对户外生活的崇尚,户外家具市场有着美好的前景,并且从过去的专业和商用领域迅速推广到大众消费领域。

    另据2011年6月10日国家旅游局与中国社科院联合发布的《2010-2011年中国休闲发展报告》暨《休闲绿皮书》显示,“十二五”时期,将是我国休闲产业快速发展的黄金时期。休闲产业需求的多元化无疑将给国内户外家具企业带来巨大商机。这一重大利好消息的发布,对国内户外家具行业而言,犹如注入一支“兴奋剂”,也会更加坚定从业者的信心,对整个户外家具产业的发展必将起到巨大的推动作用。

 

    变革渠道  抢占市场

   目前,虽然户外家具内销市场逐年升温,充满无限商机,但行业内并无成熟的流通与渠道模式。因此,各家企业应当改变或完善传统销售方式,拓展更广阔的营销渠道,这样才能率先抢占国内市场。具体可行性措施如下:一是试水电子商务一定有戏可唱。当前,地板、门类等家居企业纷纷加入电子商务,在互联网这个没有地域和时间限制的空间里大展拳脚,并取得了不错的效果。那么,户外家具企业也可效仿。二是以直营店建立快车道。随着家居行业的快速发展,家居品牌分销模式也在发生着巨大的改变。业内分析人士认为,户外家具企业做直营,跳过中间环节,能够更好地把控渠道,不失为良策,直营模式或将成户外家具业发展的快车道。三是团购方式促销售。对于户外家具企业来讲,团购既能展示企业实力,又能扩大品牌影响力,促成再影响。

 

    展会宣传  塑造品牌

    品牌是质量的保证,是优质的服务,是企业文化的结晶,是企业的一个象征。塑造企业品牌,得到的回报不仅仅是市场份额与商业利润,更主要的还有顾客对品牌的忠诚以及社会心理的自然诉求。随着中国加入世界贸易组织及市场经济秩序的日益规范、知识产权观念的深入,品牌文化得到越来越多企业的重视。

    在国内户外家具行业,品牌集中度较低。据调查分析,龙头企业在国内市场的份额也不超过10%。若这种状态一直持续的话,将会影响整个行业健康、有序的发展,内销市场也将受到拖累。因此,户外家具企业要想做大做强,都必须塑造品牌或者大力宣传品牌。就目前来讲,“品牌”利剑的缺失,是当前阻碍国内户外家具市场快速发展的重要原因。

   鉴于此,为了帮助户外家具企业塑造品牌、宣传品牌、提升企业形象,促进整个户外家具行业的发展,由中国家具协会户外家具专委会和亚太传媒联合主办的“首届中国户外及休闲家具展览会”,将全力关注内销市场,助力企业渠道建设,打造全方位、高档次、高效率的推广平台,并且凭借明确的定位和服务至上的办展理念,为户外家具企业拓展国内外市场创造最佳契机,实现商务零距离沟通!

    总之,在户外家具内销市场逐步升温的今天,能积极进行转型升级的户外家具企业必将成为行业的“排头兵”,一批有着高度行业责任感,愿为行业发展谋思路、献计策的优秀企业家也将崭露头角。我们有理由相信,这批优秀的企业和个人必将为建立积极、健康、有序的户外家具内销市场而不懈努力,国内户外家具内销市场必将迎来大发展。

评价:
共  条记录 |  页 | 首页 | 上一页 | 下一页 | 尾页 |  页
内容:
(内容不能多于1000个字。多于字将自动清除)

热点新闻
菩萨的供品需要几样 贺兰夫人 陶瓷制作工艺流程 和田玉
首页 | 新闻资讯 | 贡品企业 | 专业市场 | 地方特产 | 民族特产 | 中华老字号 | 文化遗产 | 宗教用品 | 博览会 | 文化节 | DMOZ中文网站分类目录